Dries Van Noten

Bonsoir Marie.
A mon tour de vous souhaiter la bienvenue sur auparfum.

Jeanne a suffisamment répété qu’elle manquait cruellement de temps pour que je me joigne à Jicky pour tenter de répondre à sa place car elle n’a que trop peu le temps de répondre aux messages qui lui importent le plus, elle en a encore moins pour tenter de se justifier sur certains points probablement.

Je crois que le site et certains dossiers sont révélateurs de l’ouverture d’esprit d’auparfum et je ne pense pas que Jeanne manque de quelque connaissance que ce soit dans le domaine du parfum.
Il suffit de discuter avec n’importe quel vendeur de parfums de niche pour savoir qu’actuellement il y a un fort impact des projections faites par les maisons de parfums quant aux envies d’une clientèle qui représente une grande part du marché, à savoir les moyen-orientaux.
Ce que Jeanne a pointé du doigt, ce ne sont pas les goûts des moyen-orientaux, mais, le fait de créer, en Occident, en projetant sur eux ce qu’on leur suppose vouloir comme parfums, se soumettant à une évaluation stéréotypée, cliché en somme, des populations visées. Mais, sans clichés, cases ou stéréotypes, que l’on pourrait dans un monde idéal regretter, pas de sociologie, pas de psycho, pas de sciences humaines ni de marketing, pas d’études ni de sondages. Peut-être vivrait-on mieux sans tout cela, mais, je précise ces points pour déminer le fait que, oui, les clichés et stéréotypes se trompent, les études aussi. Mais, tout cela offre un corpus suffisamment cohérent et juste pour que cela soit utilisé. Reproche-t-on aux médicaments de ne pas fonctionner ? Non, on les prescrit dès lors que l’on a suffisamment de chances de sauver des vies en espérant que dans le cas concerné ils seront bien efficaces.
Effectivement, Jicky l’a bien souligné, dans chaque population, il y a des sous-populations. Mais, sont plus prégnantes celles qui se remarquent le plus ! C’est dommage, mais c’est ainsi. On suppose que la chirurgie plastique ne fait que des ratés car il n’y a que les visages figés et trop remontés que l’on remarque. Une personne ayant fait appel à ce type de méthodes de manière bien ajustée et naturelle passera pour ne jamais y avoir fait appel. Partout, il y a des leurres. Mais...
Il faut tout de même bien qu’il y ait des goûts répétés qui aient été repérés pour que la niche, et même la parfumerie grand public, soient submergées dans chaque maison par un "oud qui tâche", une "rose qui cogne", un "bois qui pique". Quand Acqua di Parma, Piguet, Réminiscence et Houbigant, que des maisons qui ont eu une jolie histoire et n’ont que peu à voir avec cette matière qu’est le oud, en sortent chacune un (et même Givenchy dans son édition limitée Eaudemoiselle ! !! !), on ne peut pas voir autre chose que de l’opportunisme et une application liminaire de certaines projections stéréotypées. Mais, comme on me le disait, cela fonctionne. C’est que des accords "brutaux", "violents", qui se démarquent, s’ils sont d’abord destinés au Moyen-Orient, peuvent séduire les occidentaux en mal de sensations fortes avec les pauvres petites choses chétives qui durent deux heures qu’on leur propose le plus souvent aujourd’hui. Et, parfois, même des asiatiques peuvent être interpellés par des odeurs qu’on imagine ne pas leur plaire.
Et, par contagion, on peut craindre ce phénomène de "racolage" des gros sous (Moyen-Orient, Russie, Asie et Amérique de Sud... les BRIC en somme) pour des marques crédibles comme les Editions de Parfums Frédéric Malle.
Le but d’auparfum, c’est de lutter contre certains "obscurantismes", de réaliser un travail de veille parfois.
Le problème n’est bien entendu pas qu’il s’agisse des moyen-orientaux ou d’autres, mais bien de l’impact que les maisons occidentales projettent sur leurs envies, ce qui influence la création qui se fais stéréotypée.
Si l’on critique les fruitchoulis collants répétés à l’envi, je ne vois pas ce qui justifierait que l’on s’abstienne de critiquer cette tendance qui nous inonde de mauvaises roses oudées qui cognent et vrillent les narines sans subtilité. Certaines sont belles et intéressantes, mais pour un Portrait of a Lady, combien de roses niaises, piquantes dans le mauvais sens du terme, cheaps et clichés ? Auparfum est un lieu d’échanges et de débats, voire de critiques de parfums. Ce que Jeanne a fait.
Faudra-t-il s’abstenir de se plaindre quand on aura plus le droit qu’à des Fleurs de Cerisier, Cerisiers en Fleurs, Freesia et autres floraux niais innocents printaniers transparents car le marché asiatique se développe et que dans ce cas là, les odeurs doivent se faire peu marquées (pour ne pas dire insignifiantes) selon les études marketing menées ?
On parle bien de See By Chloé comme d’un parfum "ciblant" les jeunes filles. D’autres produits "ciblent" des clientèles par pays. Il suffit de regarder la collection By Kilian : "noire et argent" pour les occidentaux ; "ouds en noir et or" pour le Moyen-Orient ; "rouge, noire et or" pour l’Asie ; "blanche et or" pour la Russie. Or, cette gamme, assez cliniquement/cyniquement élaborée, est l’une des plus rentables : russes et moyen-orientaux font la queue le soir au stand du Printemps, comme chez Chanel ou Vuitton.
Présentement, pour recadrer le sujet, Dries Van Noten et ses épices gourmandes qui "envoient du lourd" sur papier est un parfum qui manque de romantisme mais, aussi, qui répond à certains critères remplissant bien les grilles à la fois :
1 - de la demande de sucre en flacons actuelle et
2 - de parfums qui "dérouillent" pour le Moyen-Orient.

Quand on crée dans le but de plaire à une clientèle importante et non plus pour la beauté de l’acte créatif alors qu’on prétend le contraire, cela peut être relevé. On peut même trouver cela dommage quand on considère que, parfois, le parfum peut être un élément du "Beau" (à valeur artistique donc). On peut donc s’interroger sur la création de ce type de parfum que, très franchement, on n’attendait pas du tout dans cette gamme. Il se trouve que, présentement, cette clientèle est celle du Moyen-Orient, donc, pour être pertinente, Jeanne l’a précisé. Point.

Marie, vous demandez de ne pas faire le procès du Moyen-Orient, ce qui est tout à fait légitime. Mais, je souhaiterais également qu’on s’abstienne des procès d’intention inutiles à l’égard de certaines volontés qui n’ont probablement pas existé, celle de Jeanne en l’occurrence. ;)

Et les pays chauds (Brésil, Espagne, Italie) eux, sont passionnants : il leur faut des hespéridés frais et Colognes qui désaltèrent la journée, mais de bons vieux orientaux opulents et lascifs pour assumer le jeu de la séduction nocturne. Voilà, en deux lignes, une série de stéréotypes. Mais, qui est assez juste. Le propre des stéréotypes, c’est que souvent ils tombent juste. Mais, qu’il ne faut pas les généraliser car on est heureusement confronté à des multitudes d’individus qui, eux, ne rentrent pas dans les cases préétablies. Tant mieux ! ;)
Pour conclure sur une note humoristique mais aussi réaliste : personnellement, je préfère les produits calibrés Moyen-Orient que les floraux que l’on suppute être les seuls qui peuvent être écoulés en Asie... #boring
Plutôt amateur de produits qui cognent que de floraux mignonnets qui courent en robes pastels dans les prés en chantant des "la-la-la" enfantins... ^^

En espérant avoir levé certains doutes.
N’hésitez pas à intervenir à nouveau et à venir échanger autour du parfum (coups de cœur, détestations, incompréhensions), ce site est dédié à cela...
Encore bienvenue à vous.
Opium