Le parfum… mais à quel prix ?

À propos de communication...

J’apprécie de plus en plus les campagne de Miyake et ses très reposantes natures mortes. Est-il nécessaire à ce point d’incarner un parfum ? Tout le monde se souvient de Marilyn et du N°5, je veux bien, mais c’est principalement parce que ce n’était pas un coup de communication. N’est-il pas temps pour les marques de trouver d’autres façons d’entretenir un mythe et de fidéliser une clientèle que payer largement ce qu’on nomme partout des égéries ? Le simple mot me hérisse : la nymphe Egérie était une conseillère, muse (inspiratrice) me semblerait coller mieux : personne ne peut penser qu’on demande son avis à telle ou telle célébrité au moment de lancer un parfum. J’imagine Maurice Roucel devant subir les avis de Hillary au moment de la composition d’Insolence et je rigole…
Déjà, il y a les échantillons. Oui, mais zut, s’il y a juste l’odeur, on risque de se rendre compte qu’on paye trop cher un truc qui n’est vraiment pas terrible. Et il y a aussi la communication directe. L’espèce de club Mugler par exemple fonctionne plutôt bien pour fidéliser à la marque. Et en cherchant un peu, on pourrait trouver des tas de moyen… Pourquoi pas des mini sites internet dynamiques ou les fans pourrait se retrouver entre eux avec une petite newsletter pour réactiver la passion, et en prime, par exemple, un mini-journal intime de la fragrance tenu par un fidèle qui narrerait ses expériences au quotidien ? Beaucoup plus glamour, une version papier remise lors de l’achat de produits en même temps qu’un joli petit foulard qui change de couleur selon les saisons. Avec le salaire de Monica, Sharon et Jude, on pourrait faire combien de petits foulards Dior ?
Et je suis persuadé que les internautes d’Auparfum ne manquent pas d’idées. Alors, vous, vous essaieriez quoi ?