La Petite Robe Noire

Alors si je me lance sur le sujet Guerlain, je risque d’en avoir pour longtemps tellement il y a de choses à en dire …

Ne vivant pas dans une région disposant d’une boutique Guerlain, j’échappe donc à la découverte olfactive de ce parfum « prometteur », bien que lorsque j’irai à Paris, ma curiosité risque de l’emporter sur ma répulsion première ...

Mais tout d’abord, sans avoir senti le parfum, j’ai bondi quand j’ai eu connaissance de son nom pour la première fois car s’il y a une marque qui n’a aucune légitimité dans la couture (et c’était d’ailleurs son atout), c’est bien Guerlain ! En outre, cette petite robe noire fait partie du patrimoine Chanel et il aurait donc été logique que le parfum qui porte ce nom soit un Chanel …

Concernant le flacon, il est vrai qu’il est assez navrant en règle générale de voir leur réutilisation abusive pour des flankers chez bien des marques mais on doit reconnaître que Guerlain a de par le passé employé à maintes reprises un même flacon pour de nombreux parfums. C’est bien le seul élément de leur passé qu’ils ont su préserver de nos jours et ce n’est donc pas ici la chose la plus choquante à mon sens, même si une étiquette aurait été la bienvenue en lieu et place de la gravure, solution moins coûteuse.

Quoiqu’il en soit, cela fait déjà bien longtemps que l’équipe dirigeante de la marque s’évertue à la tuer et à force de fragrances hautement inspirées comme celle-ci (ou Guerlain Homme), gageons qu’ils finiront par y parvenir … Cela dit, les ventes de leurs dernières « créations » ne vont pas dans mon sens car elles sont loin d’être mauvaises ! En revanche, tout succès connaît ses limites. Aussi, vendre ce parfum « exclusif » à un tel prix me paraît relativement incompatible avec la clientèle à laquelle il s’adresse car ne nous leurrons pas, les gourmands fruités sont davantage plébiscités par une clientèle jeune et dans le cas présent, mieux vaut que cette jeunesse soit fortunée car tout le monde ne peut pas se permettre de dépenser 90€ dans un 50 ml et c’est pourquoi des marques comme Cacharel ont encore un bel avenir.

A ce propos, saviez-vous que Bernard Arnaud projetait d’ajouter la couture au portefeuille de Guerlain ? Son idée étant de faire pour la première fois l’opposé de toutes les autres Maisons en passant d’un parfumeur à un couturier. J’ai récemment lu ça dans un magazine et ça m’a apeuré. Peut-être La Petite Robe Noire est-elle annonciatrice de ce nouveau et dangereux virage …