Nuit et confidences

A mon avis, la généralisation du phénomène des ligne "privées" a déjà commencé à avancer à grand pas. Chez les "mainstream", Boucheron, Carven, Viktor & Rolf, etc. ont tous sorti leurs collections "privées" ; les grands niches comme Goutal, Lutens, L’Artisan, etc. développent chacun leurs lignes "haut de gamme".

Je trouve que l’idée de séparer les gammes au sein d’une marque est intéressante à la base, comme les flacons vaporisateurs et cloches de Lutens. Dans un monde idéal, la ligne "privée" peut se permettre de faire des choses plus expérimentales, plus audacieuses, sans trop souci de la réception de marché, grâce à la ligne de base dédiée à un public plus large, tout en gardant une bonne qualité et une identité de la marque.

Mais ce n’est malheureusement pas le cas dans beaucoup de maisons, où la ligne "privée" n’est pas très différente des parfums "de grand public" et l’idée devient purement une ruse de marketing.