Parfums disparus : flop olfactif ou flop marketing ? 4/4

Aujourd’hui, on pourrait peut-être recommander Bang ! de Marc Jacobs ? Son aspect poivré et très sec me rappelle beaucoup Rush for Men, qui a disparu des rayonnages avant que je n’aie l’occasion d’en acheter un flacon. Ce Rush n’a hélas jamais eu dans la gamme Gucci que la place de cadet aux côtés du sulfureux Envy, dont la disparition tout aussi brutale ne lasse pas de me surprendre : autant Rush n’a jamais été très fortement soutenu par sa marque, autant Envy a vraiment incarné le renouveau de Gucci et le virage sexy et très contemporain pris à l’arrivée de Tom Ford. Là, tout y était : le nom, le flacon, la composition... et les ventes ! Au lieu de multiplier les lancements tous azimuts, les responsables marketing auraient dû l’épauler par des campagnes renouvelées car il avait vraiment le charisme pour perdurer. Une énigme et une grande déception pour moi. ;)