Parfums disparus : flop olfactif ou flop marketing ? 2/4

Avec 2 ans de décalage... oui, moi aussi j’aime beaucoup Coriolan. C’est un parfum dont j’ai du mal à comprendre l’échec commercial. Peut-être parce que c’est un parfum qui ne séduit pas immédiatement, qu’il faut prendre le temps de découvrir et qui révèle différentes facettes en fonction de la météo. Et le moins qu’on puisse dire, c’est que chez Guerlain, ils ne le mettent pas en avant (enfin là, je parle de son successeur, l’Ame d’un Héros).
Je me suis rendu récemment dans une des boutiques Guerlain dans le but d’en acheter une bouteille.
La vendeuse- Bonjour Monsieur, puis-je vous aider ?
Moi - Bonjour, je voudrais acheter l’Ame d’un Héros
La vendeuse- Ah oui ! Connaissez-vous nos dernières nouveautés ? Par exemple Arsène Lupin Dandy et Voyou.
Moi - Non, je ne les connais pas.
(je passe les détails du sniffage des 2 Lupin)
La vendeuse - Alors, vous voulez lequel ? Dandy ou Voyou ?
Moi- Aucun je vous remercie. Je suis venu acheter l’Ame d’un Héros
La vendeuse - Vraiment ? Bon, d’accord...
Et à la caisse : 170 euros. Alors que Coriolan coûtait (en 2001 je crois, dans ma petite parfumerie locale qui en avait encore en stock) dans les 50 euros.

Pour en revenir au parfum lui-même, je reste persuadé qu’il pourrait trouver sa place dans la gamme "mainstream", en le ramenant à peu près à son prix d’origine et en changeant la communication (c’est vrai que la pub de l’époque pour Coriolan faisait beaucoup trop jeune homme bien sage pour un parfum qui porte le nom d’un héros romantique, personnage complexe).