Sauvage

Au lancement de ce parfum, je n’attendais pas grand chose : Dior devenu suffisant après des succès commerciaux a répétition (agrémentés de flanqueurs sans intérêts mais toujours signés des 4 lettres magiques qui, au lancement de J’Adore, rappelez-vous, le marketing maison a eu l’humilité de publier dans le communiqué de presse que Dior était un mélange de Dieu et de l’Or : il fallait oser !!), sans jamais oublier de faire payer le plein prix aux consommateur.

Bref, dans ce contexte, apprendre que Dior, en 2015, lance un parfum nommé "Sauvage" avec M. Depp à l’image un tantinet (mais pas de trop) sulfureux, mon imaginaire m’avait transporté dans un mix produit très audacieux...

Erreur ! Quel sot je fus !

Dior aux objectifs commerciaux toujours plus fort dans un marché de mass mondiale impose un produit calibré mondial et surtout sans aspérité. Nous y sommes, donc !

Résultat :
 un jus fade et qui n’apporte rien que la masse de la distribution n’ait pas déjà sous plusieures formes et marques,
 un flacon tellement sans intérêt...
 un prix délirant... objectif : aligner les tarifs des parfums homme avec ceux des femmes, nous y sommes presque !
 un bouchon qui reprend les codes de la collection privée avec cet aimant : la belle affaire !
 Une communication tellemnt cliché tant elle est campée dans les codes de la parfumerie... Et dire que nous allons avoir un plan média rouleau compresseur jusqu’à Noël au minimum...
 un nom fort qui incarne un mix produit tellement plat qu’il me semble important de dire au Marketing Dior de prendre un dictionnaire pour vérifier la signification du mot : vous êtes hors sujet ou alors ce nom est une véritable publicité mensongère concernant ce truc !

Pour conclure, je n’aurais qu’un conseil : courage... fuyez !