Après Le Labo, Estée Lauder met le grappin sur les Editions de Parfums Frédéric Malle !

Après tous ce que je viens de lire, je ne peux pas rester de marbre. Certes, le sujet fait débat, mais il ne faut pas confondre les choses.

J’ai bien sûr été aussi surprise, voire choquée par cette annonce. N’oublions pas que la (Vraie !) parfumerie est un milieu professionnel difficile, qui fait appel aux sensations personnelles de chacun tout en parlant à tout le monde, mais au final, une connaissance et une maîtrise des techniques et produits sont indispensables pour produire de réels bijoux créatifs. Alors, si M. Malle choisit de céder son entreprise à un grand groupe, faisons lui confiance quant à ce choix. Qui d’autre est mieux placé pour décider de léguer son "bébé" et qui sommes-nous pour le contredire ?

C’est triste à dire mais c’est une réalité économique : aujourd’hui, une petite marque indépendante, aussi belle et sincère soit-elle, ne peut pas lutter très longtemps toute seule face aux mastodontes du marché. Voyons cette fusion comme un colossal apport de nouveaux moyens. Évidemment, le budget sera plus important (tout comme les résultats attendus) mais cela agira comme un véritable booster et la marque va prendre pleinement son envol.

La difficulté sera bien là. Celle de garder son intégrité et sa confidentialité. Connaissant la philosophie de la marque, que chacun se rassure, je vois mal les formules baisser en qualité, étant donné l’intransigeance dont fait preuve M. Malle (saviez-vous que la production du bois de Oud pour The Night serait tellement qualitative que la production du parfum pourrait être discontinuée puis reprise selon les récoltes afin de conserver son identité olfactive ? Et non ! Sous prétexte que ce soit le travail de M. Ropion, ce n’est pas un Portrait of a Lady où on aurait simplement ajouté du Oud. C’est un travail complètement différent, conçu pour une clientèle qui recherche et qui sait pleinement apprécier cette odeur rare et forte. Je vous mets au défi, Français, de porter un VRAI bois de Oud comme on en fait au Moyen-Orient sans rechigner).

Il semblerait que Les Editions de Parfums resteront une entité indépendante (espérons-le) au sein d’un groupe (et M. Malle conserverait sa place et son autorité) et seront voué à garder leur fonctionnement actuel. Mais cela, seul le temps nous le dira...