Après le Labo, Estée Lauder met le grapin sur les Editions de Parfums Frédéric Malle !

Bonjour Opium et merci pour cet article,

Tout d’abord, une petite remarque : si la vente des Editions de Parfums était nécessaire, je préfère que ce soit au groupe Estée Lauder (qui pour moi a créé beaucoup de bons parfums) plutôt qu’à Procter et Gamble ou à l’Oréal.

J’ai toujours pensé qu’à partir du moment où Frédéric Malle lui-même avait choisi de privilégier le marché américain, celui-ci s’imposerait.L’exemple le plus évident est French Lover (l’un des parfums que j’apprécie particulièrement) qui a changé de nom et s’est vendu aux USA sous le nom Bois d’orage simplement parce que les nord-américains l’exigeaient.Dès ce moment, les dés me semblaient jetés.
J’ajoute que les dernières créations des EDP ainsi que leurs concepts et les restrictions de plus en plus caractérisées sur le plan relations clientèle me donnaient une image attristante de cette maison.

Il reste qu’elle a été, pour moi, l’une des meilleures niches françaises rivalisant (et peut-être supérieure dans certains domaines) avec Lutens).J’espère simplement que le nouveau propriétaire ne remettra pas en question ses créations et laissera une autonomie complète à la marque pour qu’elle demeure dans les meilleures niches françaises.

L’appétit du groupe Estée Lauder semble en effet boulimique.Peut-être cherche-t-il, comme vous l’indiquez, à se positionner sur le marché des parfums de niche.Dans ce cas là, bien des cartes seront redistribuées.Pour ma part, ce sera positif si de bons parfums sont vendus à des prix corrects et si cela permet de mettre un frein aux tarifs démentiels vers lesquels certaines maisons semblent s’orienter aujourd’hui.

Bonne journée.