Coco Mademoiselle

Chèr.e mitsuko, avoue que ce nouveau compte sent le faux à plein nez… entre les fautes de ponctuation, la syntaxe approximative et l’enthousiasme suspect, on dirait un vieux pseudo recyclé pour l’occasion. Bon, passons aux choses sérieuses. Crush Absolu, vrai flanker de Coco Mademoiselle ? À peine. 10-15% d’ADN en commun. Non, là, Chanel joue un coup bien plus malin, ils squattent la franchise "Coco Mademoiselle" pour lancer un nouveau parfum sans en assumer les risques, histoire de ne pas revivre le fiasco Gabrielle, un échec qui leur a laissé un goût amer et un trou dans le portefeuille. Les flankers précédents, eux, respectaient encore la filiation Coco Mademoiselle ; ici, on a droit à une réinvention low-cost pour mieux passer sous les radars. C’est un lancement qui correspond aussi à l’ère Matthieu Blazy, embauché pour désembourgeoiser la marque et attirer une clientèle plus jeune, plus branchée, plus… Bottega Veneta, justement. Le défilé dans le métro new-yorkais, c’était du copier-coller Bottega Veneta pur jus, et Crush Absolu s’inscrit dans cette logique. Chanel veut les fans de Good Girl, pas celles qui pleurent encore leur flacon OG de Coco Mademoiselle. On sait déjà que Crush Absolu va cartonner, c’est indéniable. Mais à force de jouer les marques accessibles avec des prix de luxe et une qualité en chute libre, Chanel risque de se prendre les doigts dans l’engrenage… et un jour, le piège se refermera.