Il y a un argument par l’absurde : il existe des parfums pour les gens qui n’aiment pas le parfum. C’est une vraie cible commerciale. L’eau d’issey et l’eau parfumée au thé vert l’a prouvé. En situation, il se trouve des gens coincés qui veulent absolument s’offrir un flacon, et la vendeuse/le vendeur les oriente vers le flacon avec du rien dedans. :D
Même une marque maximaliste comme Amouage a sorti des parfums qui sentent presque rien comme Ciel (woman) et Reflection (woman), et au même prix que les autres flacons.

(Il y a aussi l’hypothèse du marché sud-asiatique, comme le Japon. Un parfums très léger comme "champs-élysées" a fait un flop partout, mais on raconte qu’il a correctement marché là-bas)

Historiquement, on s’asperge d’eau de cologne. Une fois le côté hespéridé et résineux dissipé, elle laisse une légère aura lumineuse et argentée. La cologne de Malle reste bonne, en terme de qualité d’ingrédient. Une bonne cologne a un effet de réenchantement, et on peut être très attaché à la sienne.

Enfin, Malle et les premières marques de niche, ont souvent récupéré des projets de parfums que les sociétés de composition n’avait pas pu refiler aux grandes marques. Faut croire que c’était pas le jackpot à chaque fois. (Les niches proposaient aussi un budget formule plus élevés, et vendre des petites quantités facilite l’approvisionnement en MP rares).