Tout a été dit sur les "qualités" d’Axe, je ne m’étendrai donc pas là-dessus. Néanmoins, il me semble que ce produit ont au moins deux excuses.

La première, c’est que tout le monde ne peut pas acheter des parfums dits "de luxe". Beaucoup de gens ont mieux à faire avec 50 euros que d’acheter un flacon de 50ml de parfum. Et sans compter les moyens financiers, il y a aussi l’obstacle de l’appréciation du parfum. Beaucoup de parfums hauts de gamme ne peuvent être appréciés que si l’on est déjà habitués à ce type de créations, ce qui requiert - on en revient au point de départ - un certain investissement en temps et en argent. On ne passe pas d’un coup de baguette magique du rap à Beethoven, du manga à Proust ou du chat sur le calendrier des postes à Kandinsky. Il y a donc une large clientèle qui recherche des parfums accessibles dans tous les sens du terme. Et plutôt que de critiquer cette clientèle, il me semblerait préférable de l’éduquer. Dans nos écoles on donne - ou tente de donner - quelques bases de connaissance de l’art à tous les élèves (musique, peinture, sculpture, ...) pourquoi ne pas rajouter quelques bases sur le parfum ? Les cuisiniers ont lancé la semaine du goût, pourquoi les parfumeurs n’en feraient-ils pas autant ?

La deuxième excuse à l’existence de ce parfum, c’est qu’il ne fait que grossir le trait de beaucoup de parfums mainstream (voire niche). Il reprend, en les exagérant, les senteurs à la mode présentes dans beaucoup de parfums mainstream, et ils utilisent les mêmes ressorts marketing.
Les mêmes ressorts marketing : un parfum d’homme, c’est soit un parfum de sportif/aventurier, soit un parfum pour faire tomber les gonzesses. Parfois les deux. Car entre une parfumerie dite "de luxe" qui vend son parfum en filmant un homme en costume, dans un environnement luxueux, qui séduit une magnifique créature habillée par un grand couturier et une parfumerie de supermarché qui vend son parfum en faisant littéralement pleuvoir des filles en bikini, laquelle est la plus vulgaire ?
Les mêmes senteurs : là aussi, qui est le moins imaginatif ? Axe en reprenant les notes gourmandes de certains parfums de luxe ou le parfumeur mainstream (ou même niche) qui nous sort le millième oud ou iris de l’année ?

Invictus est presque dans le même cas, à la différence qu’il est au prix d’un haut de gamme. Il faut s’appeler Paco Rabanne pour oser ça !

Le succès de cette parfumerie masculine bas de gamme repose donc en partie sur l’inanité du marketing de la parfumerie dite "haut de gamme" et sur son absence trop fréquente de réelle créativité. Le manque de culture olfactive d’une large partie de la population fait le reste.

Ceci dit, heureusement, certains parfumeurs sont encore capables de nous offrir de belles surprises de temps en temps. Enfin, offrir n’est peut-être pas le terme approprié :).