Bonjour Opium,
Merci de cet article. Sahara Noir a ete lance’ ici aux USA vers le mois de Mars 2013 en distribution tres limite et reservee a quelques magasins archi-luxe comme Neiman Marcus (de mon Texas natal) ou Bergdorf Goodman a New York. A l’origine, la reaction etait tres forte et un doute extreme s’est manifeste’ : Quelle idee de lancer un feminin qui sent le masculin trop puissant sur un marche’ initial ou la cliente-type est tres conservatrice en matiere de gout !
Souvenez-vous du flop de Feminite’ du Bois de Shiseido aux Etats Unis malgre le genie Lutens ? Car il ne sentait pas suffisemment le parfum feminin a l’epoque. Ou l’echec des parfums epices comme Kenzo Jungle ou Donna Karan et bien d’autres de niche...
La femme Americaine adore les floraux-frais-propres. C’est confirme’ (Modern Muse anyone ?)
Alors c’est une clientetele masculine qui commence a adopter Sahara Noir de plus en plus. Moi compris car il me fascine. Il est assez proche de Bois d’Encens d’Armani Prive’ mais s’eloigne de par son manque de "bois de cedre".
Et il est vrai qu’il ne suscite pas des compliments comme un Bleu de Chanel et que la reaction type est du genre : "Vous sentez comme une eglise" !
Moi personnellement ca ne me gene pas car je porte un parfum pour mon plaisir et non pour rappeler aux autres que je me suis bien lave’ le matin.
Se vendra-t-il a un public qui cherche a sentir faris et propre ? Je le doute bien. Et je vous assure que sa distribution se trouvera de plus en plus limitee dans un an ou deux.
Mais je tiens a vous preciser qu’un grand clin d’oeil de ce parfum est bien son nom ! Vous avez bien raison que le bon vieux Tom adore le mot "NOIR" et en met partout.
Mais "Sahara Noir" est le nom d’un marbre tres sombre et plein de dorures naturelles originaire d’Afrique du Nord. Il se trouve d’ailleurs en abondance dans la basilique de Saint Pierre au Vatican.
C’est bien reussi ce nom apres tout ! Le monde Moyen Oriental adorera le mot Sahara. Le mot Noir ne fera qu’amplifier l’effet bien sur. Et le monde Occidental y trouvera aussi son bonheur en associant l’encens des eglises et une spiritualite’ a la mode. En Asie ce sont les temples qui viendront a l’esprit. D’ailleurs tout ce qui est Tom se vend bien (trop bien) la bas. Nom magique et que le groupe Lauder sait tres bien marketer.
Une reussite creative totale, je vous assure.
L’enjeu tient a ce que les ventes soient assez bonnes afin que Lauder continue a le produire ! Si vous avez des doutes, achetez-en maintenant et avant qu’il ne rejoigne la categorie des echecs disparus et aux prix exorbitants...