Bonjour à toutes et à tous.
Je me permets de me glisser dans la conversation.
Lors des travaux de la boutique des Champs-Elysées, je me rappelle qu’un corner se situait à l’entrée du Séphora des Champs-Elysées. A la fin des travaux, la boutique étant à côté, le corner a été fermé et remplacé par diverses animations.
Le Séphora de la rue de Rivoli vend des produits Guerlain dans son corner accessible immédiatement en arrivant. On m’a expliqué là, que, suite à la fermeture de la Samaritaine, Guerlain n’ayant plus d’espace de ventes au coeur de Paris, afin de permettre d’avoir accès à ce quartier, un corner a été ouvert dans ce Séphora ("afin de ne pas déstabiliser la clientèle étrangère déjà étonnée de ne plus trouvée la Samaritaine référencée dans les guides").
Quelques autres boutiques, comme des Marionnauds, vendent parfois du Guerlain. Toujours à des emplacements "stratégiques" (vers La Madeleine et dans le 15ème, car, là encore, il n’y a pas de boutique en nom propre et que, compte-tenu de la sociologie de cet arrondissement, une boutique en nom propre ne serait peut-être pas très rentable).
La marque, tout en privilégiant ses espaces propres, quand elle n’en a pas, cherche depuis des années quelques espaces où être distribuée dans Paris.
Guerlain et Séphora appartenant tous deux à LVMH, la synergie entre les deux est utilisée. Je trouve que cela fonctionne plutôt bien : des boutiques en nom propre pour plaire à la clientèle en recherche d’un conseil plus spécifique. Mais, au cas où des "trous" existeraient sur le territoire, la politique maison du "pas de distribution en dehors de Guerlain en nom propre" se soumet aux réalités géographiques (et économiques).
Je suppose que l’animation autour de Shalimar et de Parfum Initial ne sont que temporaires et peut-être liées aux journées spéciales des Rives de la Beauté qui ont eu lieu ce w-e et durant lesquelles la boutique Guerlain était ouverte.
Pas d’affolement en somme.
Rrien de nouveau à l’horizon, c’est juste la synergie LVMH (critiquable pour bien d’autres raisons par ailleurs) qui fait la promotion de la boutique à côté, en mettant en valeur la meilleure vente et la dernière sortie.
Bonne journée,
A bientôt,
Opium