Les "Niches" pas à la "niche" (sauvé(e)s des eaux) !

Bonsoir à toutes et à tous !

Voici les résultats tant attendus du 2ème scénario catastrophe...
Enfin, euh, juste après quelques précisions (je tente d’abréger).
Je vais vous présenter les résultats sous deux angles d’approche différents, sous deux variables : les parfums et les marques. Me doutant que vous souhaitez surtout connaître le classement des parfums, et n’étant pas d’humeur taquine ce soir, je vais vous les présenter d’abord ; ensuite, sera présenté pour celles/ceux que cela pourrait intéresser le classement des marques et quelques réflexions que je vous invite fortement à compléter...
Nous avons été pour le moment un peu moins de 30 à avoir voté (j’ai tenté de ne conserver que 10 parfums par personne, mais dans le cas de certain(e)s un peu joueurs/joueuses qui en ont ajouté, si les ajouts faisaient corps avec la liste, j’ai pu les conserver (clin d’oeil à Phoebus). Dans le cas de celles et ceux qui ont rectifié d’eux mêmes une première liste, j’ai donc conservé la seconde (clins d’oeil à Géraldine et Jean-David). Enfin, dans le cas où il y avait un listage très important de deuxièmes ou troisièmes choix, je n’ai conservé que 10 choix (je ne ferai de clin d’oeil à personne pour ne mettre personne mal à l’aise ; ah, si, à moi, j’en avais ajouté plein plein plein, mais n’ai conservé que les 10 "réglementaires" !). Si une liste de 10 a été fournie avec plusieurs choix dans une même marque, ou, à priori, en "nichant" des "hors niches", j’ai reproduit les résultats en l’état (ah, A Scent dont on ne peut pas se passer ;-) ).

Il y eu 280 choix comptabilisés par moi. Pour ces 280 choix, 157 parfums (j’y reviendrais) en tout ont été sauvés par vous et vous remercient pour cela (les parfums parlent souvent sur auparfum) !
J’espère ne pas avoir commis trop d’erreurs de comptage, faisant tout cela à la main car Excel etc ne sont pas présents dans la tentative de comptage sur "L’Arche des Parfums"... Plus que les chiffres, je crois que ce sont les grandes lignes qui vous intéresseront.
Alors, go !

PARFUMS

Bon, je ne vous fait plus attendre...
THE winner is... Non, on va le faire dans l’autre sens ;-) :
 En 5ème place avec 4 votes chacun : Bois des Iles de Chanel - Cuir Beluga de Guerlain - L’Heure Fougueuse de Cartier - L’Ombre dans l’Eau de Diptyque - Patchouli de Réminiscence

 En 4ème place avec 5 votes chacun : Ambre Narguilé de Hermès - Bois Farine de Diptyque - Heure Exquise de Annick Goutal - Ninfeo Mio de Annick Goutal - Tam Dao de Diptyque

 Médaille de bronze avec 7 votes (et seul(e) sur cette marche) : Dzongkha de Diptyque

 Médailles d’argent (ex aequo) avec 8 votes : Iris Silver Mist de Serge Lutens et L’Ether de Iunx

 Médaille d’or avec 12 votes (bien démarqué(e) du reste du peloton) : Dans Tes Bras aux Editions de Parfums Frédéric Malle (bon, ce n’est une surprise pour personne à ce stade de la lecture, je crois...)

Bon, quelques idées qui me viennent...
Tout d’abord, Jeanne et Dau seront peut-être assez contents car deux de leurs choix sont dans les 3 premiers. Jicky, lui, jubilera sans doute en lisant cela, puisque les 3 premiers sont dans sa liste (je t’ai vu sauter de joie sur ta chaise ;-) ). C’est peut-être le cas pour d’autres, mais j’ai observé cela en regardant les 1ères listes et la dernière, celle de Jeanne. Vous êtes un peu des références ici tous les 3... ! ! ;-)

Plus sérieusement, avant d’aborder quelques précisions quant aux marques, voici, j’espère, quelques éléments intéressants (et, là, suis un peu obligé d’en revenir aux chiffres...) :
Avec 167 parfums choisis dans 280 votes au total, on pourrait conclure que chaque parfum a été nommé entre 1,5 et 2 fois. Or, la moyenne ici ne veut rien dire. En effet, si un parfum a obtenu 12 votes (DTB), deux en ont eu 8 (ISM et L’Ether), un en a récolté 7 (Dzongkha), cinq ont eu 5 et 4 votes. Ensuite, la croissance du nombre de cas est exponentielle : 14 parfums ont été choisis par 3 personnes, 29 par deux seulement, et ils sont 100 (cent, oui, j’ai bien écrit 100, j’ai recompté plusieurs fois), 100, donc, à avoir été choisis une unique fois. C’est ce qui fait descendre la moyenne à moins de 2 votes par parfum.
Cela nous indique donc qu’il y aurait quelques élus qui trustent l’imaginaire et les préférences des internautes de auparfum, et qui le font de manière significative, comme s’il y avait une sorte d’accord commun sur leur "supériorité" (je mets les guillemets de manière voulue, mais ISM n’est-il pas décrit souvent comme le "plus bel iris" et DTB comme "l’une des plus originales et belles créations" ?...). Autour de ce noyau de références souvent citées sur ce site, dont on parle beaucoup, que l’on recommande souvent, ou que l’on s’est fait recommander fortement (ah, DTB recommandé par Jicky si souvent), gravite un nuage extrêmement diffus de "particules éparses" propres aux sensibilités, connaissances, moments de vie etc de chacun(e), autour, donc, de ce coeur dense et ferme.
Autrement dit, il y aurait une sorte de noyau dur des "meilleurs", entouré(s) par un nuage bien moins dense mais très large d’une multitude de choix individuels. 143 parfums sur les 157 cités ont été choisis de une à 3 fois seulement (100 + 29 + 14 = 143) ! Seuls 14 (5+5+1+2+1) ont été choisis de 4 à 12 fois en tout.
Nous allons retrouver cette tendance à propos des marques...

MARQUES

52 marques citées en tout - 22 marques citées une seule fois - 5 citées 2 fois - 8 marques citées 3 fois - 4 citées 4 fois. 39 marques sont donc citées entre 1 et 4 fois seulement sur les 52 au total, soit 75% d’entre elles. 3 marques sur 4 sont citées avec très peu de parfums (alors que l’on parle bien de l’intégralité de leur gamme).
Autrement dit, près de 25% des marques absorbent le marché des niches (soit quasiment une marque de niche sur 4 citée assez régulièrement). Cela n’est bien entendu pas transposable aux ventes. Petit rappel de la méthodologie et de ses effets. Il s’agit ici d’un échantillon très limité et très spécifique. Chacun(e) ne pouvait emporter qu’un élément de chaque marque alors que l’on peut acheter 20 parfums de la même marque si on le souhaite et en a le budget. Ainsi, la reproductibilité de ce qui va suivre dans un domaine plus pragmatique, celui des ventes, semble limité. Toutefois, cette recommandation soulignée, je pense que les résultats qui vont venir sont une vision assez juste des préférences des internautes à l’égard des niches (qui doit souvent se transformer malgré tout en actes d’achats (nous sommes un peu compulsifs parfois je crois) ).
Là, j’inverse la présentation et descend des plus souvent aux moins cités.
 Marque citée dans + de 30 votes - Le leader :
- Serge Lutens, avec 32 votes répartis sur 15 parfums. ISM = 8 votes, soit 1/4 du total de Lutens (le reste de la gamme se répartit de 1 à 3 votes par parfum). 32 votes sur 280, soit + de 10% des votes pour cette seule marque.

 Marques citées dans 20 à 30 votes - Le " "nouveau challenger" et les deux "outsiders historiques" " :
- Editions de Parfums Frédéric Malle avec 26 votes répartis sur 10 parfums. DTB = 12 votes, soit presque la moitié du total Malle (si DTB est cité 12 fois, les autres ne le sont que de 1 à 3 maximum ; il est donc très "en avance" sur le reste de la gamme). 26 votes sur 280, soit presque 10% des votes.
- Annick Goutal avec 24 votes répartis sur 9 parfums. Répartition sur à peu près le même nombre que Malle, mais plus homogène entre les 9 parfums (de 1 à 5 votes chaque). 24 votes sur 280, soit presque 10% des votes.
- L’Artisan Parfumeur avec 22 votes répartis sur 11 parfums. Dzongkha = 7 votes, soit près du tiers de la note, puis Bois Farine avec 5 votes, soit près du quart et le reste de 1 à 2 votes (profil entre "homogénéité" et "leadership marqué"). 22 votes sur 280, soit aussi presque 10% des votes.

 Marques de 10 à 20 votes - Les presque que "collectionistes privés" entre eux s’il n’y avait un intrus, mais tous égaux par la taille des gammes, "mezzo-mezzo".
- Hermès avec 18 votes répartis sur 11 parfums. Ambre Narguilé = 5 votes, soit plus du quart de la note (en avance sur le reste des propositions qui ne sont citées que de 1 à 2 fois).
- Guerlain avec 16 votes répartis sur 7 parfums. Profil homogène, du fait de la taille moyenne de la gamme et du nombre assez important de parfums proposés (seul Cuir Beluga obtient 4 votes, le reste allant d e1 à 3 choix par parfum).
- Diptyque avec 15 votes répartis sur 6 parfums. Tam Dao et ses 5 votes et L’Ombre dans l’Eau avec 4, se démarquent un peu du reste (1 à 2 vote(s) pour les 4 autres parfums cités).
- Chanel avec 13 votes répartis sur 7 parfums. Bois des Iles obtient 4 votes, Cuir de Russie en a 3, le N° 22 en a 2, les 4 autres obtenant un vote chaque (à nouveau, profil entre deux).

 Marques ayant obtenu de 5 à 9 votes...
- Iunx avec 9 votes répartis sur 2 parfums, mais dont la note doit quasiment tout à L’Ether. Cela permet à cette marque "d’exister" (dans les votes veux-je dire). avec ses 8 votes sur les 9 au total : Profil atypique par rapport aux autres : Un parfum fait la gloire, la renommée, la vie de la marque. Iunx dit donc "merci" à L’Ether !
- Cartier avec 8 votes répartis sur 3 parfums. L’Heure Fougueuse = 4 votes (soit la moitié de la note) => "Merci "La Fougueuse" !".
- The Different Company : 6 parfums répartis votes sur 5 parfums.
- Etat Libre d’Orange : 6 votes répartis sur 3 parfums.
- Penhaligon’s : 5 votes répartis sur 3 parfums.
- Réminiscence : 5 votes répartis sur 2 parfums. "Merci le "Patchouli" !"... 4 votes sur 5.

Je n’ajoute pas d’autres précisions quant aux 39 autres marques qui ne sont citées sur leur gamme que de 1 à 4 fois. Je pense que j’ai déjà donné bien assez de chiffres... En espérant ne pas avoir été trop rébarbatif, voici les quelques réflexions qui me sont venus en récoltant ces données :
Comme nous le supposions, l’émotion, l’investissement lié au choix de parfums de niches (parfois plus chers ; aux compositions parfois plus difficiles : qui peuvent récolter moins de compliments ; dont il faut apprivoiser l’odeur ; dont on a pas eu l’occasion la plupart du temps de créer un lien affectif dans son histoire personnelle car pas eu l’occasion de le sentir sur quelqu’un d’autre souvent, ce parfum étant justement comme son nom l’indique, une "niche" ; l’investissement pour créer une histoire personnelle propre, presque égoïste avec la fragrance se faisant parfois en solitaire, souvent avec l’aide de auparfum, mais toujours par une démarche d’investissement, personnelle au départ...), la part de soi investie dans les parfums de niches, font que l’on a souvent voté un peu plus égoïstement que dans le 1er scénario.
Peu de grands noms émergent et deviennent des légendes (comme c’était le cas du N°19, de nombreux Guerlain, dans l’autre scénario), mais quand ils le font, c’est de manière encore plus radicale et presque écrasante. 4 noms qui "écrasent" les autres : Dans Tes Bras, Iris Silver Mist, L’Ether et Dzongkha. Ils feraient presque une sorte d’unanimité. Une marque qui existe ici grâce à un seul de ses parfums, Iunx grâce à L’Ether, marque qui se différencie tant des autres.
4 marques qui "marquent" leur territoire dans une grande "niche", une "niche bien large" : Serge Lutens, Frédéric Malle, Annick Goutal et L’Artisan Parfumeur.
Ces 4 marques, sur les 54 citées en tout, représentent à elles seules entre 35 et 40% des votes. Les 50 autres marques représentant le reste. Je me permettrais donc de dire, sans connotation péjorative, mais juste statistique, quelles "trustent" le marché des niches. Je rappelle que 22 marques, soit plus de 40% du total, n’est cité qu’une seule fois... Je ne parle, encore une fois, que du cas de ce scénario, à ce jour, pas du marché des ventes que je ne connais pas...

Quelques réflexions sur les 4 marques "leader" : Gammes larges ; gammes souvent reconnues (cahin-caha avec des erreurs de parcours) comme des gammes de qualité ; médiatisation importante de ces gammes (au sens de connaissance et non de visibles dans les médias) ; distribution élargie.

- Distribution élargie (bien que s’agissant de niches) : 3 de ces gammes sont diffusées plus largement : chez Séphora ou en Grands Magasins et dans des distributeurs et magasins relativement plus facilement accessibles que la plupart des marques de niches (à l’exception de Malle, mais nous allons voir comment il a pu élargir sa cible également).

- Médiatisation importante : Il s’agit de marques qui, par cooptation, augmentent leur nombre d’acheteurs (rien de tel que le bouche à oreilles)... Mais, si cela ne suffisait pas, Malle n’hésite plus à ajouter en sus des pages médias qu’il obtient dans le contenu rédactionnel des magazines, de la publicité.
Par ces deux premiers points, les marques de niche(s) utilisent les moyens des marques mainstream pour "pénétrer le marché"... Et, celles qui ont les plus gros moyens s’en sortent le mieux, comme ailleurs.

- Gammes larges et gammes de qualité
Ces 4 marques font partie de celles qui ont les gammes les plus larges (vous pourriez me citer Guerlain, mais son statut de "mainstream" avec des exclusivités, comme Chanel, le met peut-être de côté dans l’esprit des gens, qui, ayant déjà voté pour ces marques lors du 1er scénario, ont peut-être rechigné ou n’ont pas souhaité le faire à nouveau). Ainsi, comme c’était le cas des marques "Nociphorarionnaudesques", plus la gamme de choix est large, plus il y a de votes. Pourtant, un paradoxe apparaît ici. Les marques leader sont souvent "boostées" par certains de leurs meilleurs chevaux de courses et n’ont pas une répartition homogène dans les votes. Autrement dit : Alors que les 4 marques qui dévorent les votes ont toutes des gammes très larges (et historiquement et médiatiquement connues et implantées), ce sont un ou deux des éléments de ces gammes qui "font tout le boulot" ! On peut, dans ce cas, se demander ce qui ce serait passé si ces moteurs n’existaient pas dans ces marques. Bon, là, je pars dans des tergiversations avec lesquelles on peut ne pas être d’accord... Mais, je crois que cela ne changerait pas grand chose. Chez Lutens, on peut imaginer que plusieurs noms remplaceraient le seul ISM. Une probable oligarchie régnerait en lieu et place de la monarchie divine que seul ISM représente dans les votes. Il en va de même pour Malle, bien que je soupçonne fort qu’un seul serait suffisant pour prendre la relève... Musc Ravageur (qui a eu 3 votes ici) ferait un pas trop mauvais remplaçant dans les votes des internautes. Bois Farine suppléerait bien à Dzongkha (il la suit de deux votes, avec 5 personnes l’ayant emporté avec elles dans le cas de la cata) et de nombreux noms émergeraient probablement dans la gamme de Goutal. Ainsi, je me permets une hypothèse osée : Dans le cas de l’inexistence des leaders aujourd’hui meneurs, la qualité des gammes créées permettrait, en supprimant les choix qui ont gagné ici jusqu’à maintenant, de maintenir le classement des marques à peu près tel qu’il a été effectué lors des votes.
Est-ce parce que les gammes sont larges qu’elles sont beaucoup citées, ou est-ce parce qu’elles ont été élues depuis longtemps et soutenues par les acheteurs sélectifs (par un acte concret d’achat) qu’elles ont pu agrandir leur gamme ? Je ne me permettrais pas d’y répondre. Ne jamais tirer de causalité à partir d’une corrélation. Je ne peux que constater que les éléments "qualité" et "quantité" ont déterminé les 4 premières marques citées (avec des canaux de distribution un peu différents des marques les moins citées, et une "connaissance" qui diffère également).

En résumé : Quelques fragrances qui tirent de manière très significative leur épingle du jeu, étant appréciées et (re)connues par un grand nombre. Quelques marques qui font de même, souvent celles qui sont les plus importantes et également les plus (re)connues... Même s’il semble que leur taille soit disproportionnée par rapport à leurs nécessités puisque seuls quelques éléments semblent utiles pour tirer le plus gros des effets sur le reste de la gamme.
A côté de ces quelques parfums ou marques de parfums partagé(e)s par un grand nombre : une multitude de choix personnels, de hasards, de préférences, d’individualités qui permettent à un très grand nombre de parfums et de marques de continuer à exister, même si cela se fait de manière plus confidentielle.
Je vous invite à bien vouloir commenter, si vous le souhaitez, tout ce qui vient d’être lu par vous (si vous êtes arrivé(e)s jusque-là...) ! ;-)

En espérant à nouveau avoir été un peu utile et assez intéressant pour vous inciter à me lire jusqu’au bout... ;-)

Très olfactivement,
Opium-Tom (un peu fatigué quand même)...