Rien

Bonsoir Farnesiano.

À propos des dorures à tout va, j’ai bien envie de vous rejoindre. La seule chose qui me retient est l’efficience commerciale de cela.
Pour avoir observé des clientes du Moyen-Orient se tourner vers les deux seuls flacons de parfums Creed qui étaient bien visibles à la lumière bien qu’en hauteur, comme des tournesols suivent le soleil, je vous assure que cela fonctionne très bien auprès de la clientèle visée. Même lorsqu’il s’agit d’une simple étiquette de la qualité d’un sticker comme c’est trop souvent le cas. Tant que c’est doré, peu importe la qualité du matériau au final, cela fonctionne... ;-)

Et, je risque de paraître un peu cynique, mais, les collections les moins subtiles, le racolage le plus outrancier est, malheureusement, le plus efficace. Les collections de By Kilian colorées en fonction de chaque population visée cartonnent. Dans le commerce, il faut de l’intelligence dans l’élaboration d’un produit, mais cette intelligence implique de prendre en compte que tous les clients n’en n’auront pas forcément usage dans leur acte de choix et d’achat.

Élaborez un bel objet de design équilibré et sobre, vous parlerez aux codes de puristes qui ont l’œil mais pas forcément les moyens de l’acquisition ; choisissez un objet plus grossier mais tape-à-l’œil et une clientèle nouvellement riche pourra être satisfaite ainsi. ;-)

Quant à la parfumerie de niche, de nombreux distributeurs exigent aujourd’hui des produits calibrés : "fresh and clean" pour les USA et ouds pour le Moyen-Orient, sans quoi ils refusent de signer des contrats de distribution. Certain(e)s s’en sortent très bien avec ces "consignes", d’autres moins. Et, en tous les cas, il me semble bien que cela s’apparente un peu à un "brief" pour une parfumerie censée s’en détacher...

Bon test de ce parfum très très très fort en caractère ! ;-)
Bonne soirée.
Opium