L’Artisan Parfumeur chez Sephora, une nouvelle définition de la niche ?

Bonjour à tous,

Je pense que le positionnement de Youggo est le bon. Nous avons beau être des passionnés convaincus, mettons nous quelques instants à la place de consommateurs qui n’ont pas la même approche. Me concernant, l’ "artisanat » véhicule chez moi un grand intérêt. Je préfère acheter un pendentif en bois sculpté, en cuir ou je ne sais quoi d’autre de fait main plutôt que d’accumuler les breloques de chez Zara ou Forever 21( Bien entendu chaque personne est libre de faire ce qu’elle veut de son argent, je ne distribue pas de certificats de bon goût et l’amitié que je réserve aux gens ne se limitent pas à ce genre de subjectivités, n’en déplaise à ceux qui voudraient me faire dire le contraire) Mais sommes-nous au quotidien des boucliers à incitations publicitaires ? Non, pas à tous les coups.
Les marques ne peuvent se passer du talent de leurs chargés en marketing. Tout un travail de persuasion existe pour rendre le produit alléchant (nom, visuel) même pour des boîtes de sauce tomate. Qui n’a pas vu une publicité à la télévision nous vendant leurs raviolis comme si « mama à Torino » les cuisinait. C’est vendeur même si on sait que c’est faux. Tout est une question d’illusion.

Mais imaginons cette fourmilière qui s’agite autour du luxe et de ses dérivés, aux notions parfois plus qu’absconses. Qu’est-ce qui se véhicule le mieux ? Le choix en parfumerie est pharaonique, quand on ne sait que choisir, on se concentre sur ce que nous connaissons déjà (publicité, journaux…) Malheureusement, sur ce coup, je crains fort que le mot « artisanat » soit un frein, à moins que l’Artisan Parfumeur ait un tour dans son sac. Peut-être celui qui vise à se conformer aux exigences mainstream, ou alors comptent-ils déployer des sommes importantes en publicités, changer leur packaging comme le fait Caron aujourd’hui ou pire, revoir dans l’intégralité l’esprit de la maison ?
Si j’use d’un peu de pragmatisme « Artisan Parfumeur » c’est loin d’être "glamour" (même si les stars l’ont adopté depuis longtemps). Ce sera peut-être d’ailleurs le principal argument, avec le coup des belles matières premières et des parfumeurs indépendants, capable de créer l’intérêt quand le jus même ne donnera peut-être pas le sentiment à l’acheteur de profiter de la fragrance tant le plébiscite s’articule autour de ce que nous dénonçons.
Un parfum se nommant « Jour de Fête » ou « Drôle de Rose » aura-t-il plus de succès qu’un « Sensuel quelque-chose » ou qu’un Marc Jacobs à l’univers enfantin jusqu’au-boutiste ?
Mais peut-être est-ce là le défit qui se joue. Qui du consensuel ou de l’artistique gagnera ce match sur les étagères ?

Pour ma part, l’Artisan Parfumeur joue à un jeu dangereux en utilisant leur liberté de création, qui était auparavant leur moteur, pour se différencier des autres marques. Et, toujours du même avis que Youggo, ce « ni vraiment mainstream, ni plus assez confidentiel » risque de leur porter préjudice. Le luxe ayant des codes particulièrement hasardeux, surtout en parfumerie classique, il va falloir que la clientèle se reconnaisse et ce n’est pas gagné. Le top de cette année nous en donne un avant goût.

Je me demande parfois quels auraient été mes parfums si je n’étais pas une passionnée comme vous. Quelles auraient été les motivations de mes achats, mon esprit critique, mes goûts personnels ou mes propres notions de « beauté ».
C’est cette réflexion qui me pousse à imaginer le pire car, de moi-même, et en annihilant tout mon parcours olfactif, je doute de ma sensibilité à l’égard de l’univers de la maison (le vrai, pas celui des explosions d’émotion).

A moins que cette prise de risque soit calculée depuis que nous démocratisons davantage la belle parfumerie, elle t-elle susceptible de marcher ?
Qui sait ! Et quel à prix ?