Insolence

Mon avis était un avis masculin. ;-)

Pour revenir sur ce que tu as dit Poivrebleu (j’espère que le tutoiement n’offusquera personne ^^), on peut être opposé aux techniques de marketing agressives qu’impose LVMH à Guerlain, mais à l’heure actuelle un lancement comme Insolence s’adressant au plus grand nombre et couronné de succès peut permettre la "survie" du catalogue Guerlain, comme le sous-entendait jerryb, je veux donc y voir quelque chose de positif.

Le système LVMH est de toute façon en place depuis plus de 10 ans chez Guerlain et la marque ne fera plus de retour en arrière en ce qui concerne le marketing.

Après quelques ratés, force est de constater que l’association des deux entités semble enfin marcher dans le même sens depuis quelques années, car chacune y trouve désormais son compte.

Grâce aux lancements grand public (L’instant, Insolence), LVMH fait en sorte que Guerlain reste une marque lucrative pour le groupe et permet dans le même temps à la marque de partir à la conquête de consommateurs plus jeunes, qui sont quelque part les seuls garants de la pérennité d’une marque comme Guerlain, qui, soyons lucides, ne peut vivre éternellement grâce à de fidèles clientes qui sont aussi souvent une clientèle vieillissante...

Pour ce qui est de Guerlain, Sylvaine Delacourte permet en quelque sorte à l’esprit Guerlain de perdurer dans les nouveaux lancements, en même temps qu’elle conserve les faveurs des inconditionnel(le)s de la marque en proposant des senteurs confidentielles plus recherchées et pointues dans le cadre des créations de la Maison Guerlain.

Je commencerai vraiment à me faire du souci lorsque la marque se mettra à lancer des compositions suivant de trop près la mode du moment (des fleuris fruités/gourmands ou des fougères anis/vanille, au hasard !), et ce n’est pour l’instant pas le cas.

Ce qui me dérange un peu par contre, c’est quand Guerlain fait du flanker avec L’instant magic... Mais après tout, même la marque qui semble la plus libre dans ses lancements (Chanel pour ne pas la citer) le fait, alors !