Le nouveau Printemps de la beauté

Le sous-sol est dédié aux pauses beauté, on y trouve un Spa Nuxe, un salon Coiffirst, et de nombreux beauty bars spécialisés, du sourcil aux ongles. On y trouve également un espace appelé "L’officine" qui réunit des marques de soin alternatives comme Dr Hauschka ou Galinée, et un bar Detox Delight qui propose des jus et encas bios et vegans. L’objectif de cet espace est de permettre aux femmes de s’accorder des moments de détente et de soin même lorsqu’elles ont peu de temps, à la pause déjeuner ou entre deux rendez-vous, par exemple, et à des prix abordables.

Au rez-de-chaussée, on retrouve des marques de maquillage telles qu’Armani, Bobbi Brown, Nars, ainsi que l’espace "Beautysta" qui réunit les produits phares du moment. On y trouve aussi les gammes de parfums de Guerlain, Christian Dior, Yves Saint Laurent, Tom Ford...

Venons en maintenant au premier étage, qui est quant à lui, exclusivement consacré au parfum. Il s’agit d’un espace assez bas de plafond, bien organisé, dans lequel on trouve une offre riche et variée.

À cet étage de 1000 mètres carrés, on retrouve d’abord les boutiques de marques dans des espaces personnalisés mettant en scène leur univers, avec des fauteuils invitant à se poser et prendre le temps d’une découverte : By Kilian, L’Artisan parfumeur, Comme des garçons, Éditions de parfums Frédéric Malle, Cire Trudon, ou encore Guerlain qui propose ses exclusifs dans des fontaines, vendus en petits flacons "gouttes de parfum"...

Certaines marques ont particulièrement su bien retranscrire leur univers et proposer un espace à leur image, comme Diptyque avec ses papiers peints anciens, dans un esprit chic et naturel à la française, mais aussi Thierry Mugler qui propose une belle mise en scène.

Les boutiques

Ce large choix est enrichi de la Scent Room, espace consacré aux marques de niches telles que Pierre Guillaume, Parle moi de parfum ou Amouage. Au bout de la Scent Room, on trouve un concept innovant nommé "L’incubateur de la Scent Room" qui met à l’honneur des maisons peu connues du public et/ou qui viennent de se lancer. Cet espace permet de découvrir des jeunes maisons comme Sous le manteau,Attache-moi, Sylvaine Delacourte, Mizensir... Et certains parfums sont regroupés et présentés par famille olfactive, afin de mieux guider les choix des visiteurs.

L’incubateur de la Scent Room

À l’autre extrémité de l’étage se trouve le "bar à parfums" qui met en valeur des marques principalement mainstream, autour d’un comptoir qui invite les clients à s’asseoir, à manipuler les flacons et à bénéficier d’une recherche personnalisée de parfum. En outre, chaque mois, quelques marques seront mises en avant sur le comptoir selon un thème (matière première, couleur...). Ce "bar à parfums" est un concept agréable qui permet aux consommateurs de s’ouvrir à d’autres dimensions du parfum, et les mises en avant ponctuelles suggèrent qu’on peut revenir régulièrement y faire des découvertes.

Dans l’ensemble, cet étage dédié au parfum est plutôt réussi, et a de quoi satisfaire tout le monde, de l’amateur exigeant au touriste de passage . Le nouvel espace est plus chaleureux et rationnel dans son organisation que le précédent. Globalement dans toute la structure, on a l’impression de revenir à l’essence même du grand magasin, avec ce que cela avait changé au XIXe siècle dans la consommation, une clientèle qui se sent libre, autonome, qui peut se balader et prospecter.

Seul regret : l’absence d’une grande maison comme Chanel et d’un espace dédié aux Exclusifs.

Retrouvez ici la liste des marques présentes au Printemps Haussmann
Le Printemps de la beauté, 61 rue Caumartin 75009, du lundi au samedi 9h30-20h et le dimanche 11h-19h