Annick Goutal fait peau neuve

Par Opium

Suite au rachat l’an passé par de nouveaux propriétaires coréens, une brise d’air nouveau semble souffler sur la marque Annick Goutal.

Après la discontinuation de Folavril (probablement trop daté), de l’Eau du Ciel (un crève-cœur !), de l’Eau de Camille (trop verte même pour cette marque naturaliste), de Tubéreuse (dont l’absolu au coût très élevé le rendait sûrement peu voire pas rentable), de Mon Parfum Chéri aussi malheureusement (qui n’aura pas eu le temps de s’installer) et de Myrrhe Ardente, une nouvelle collection est lancée nommée "Les Colognes".
Il s’agit, donc, d’eaux de cette famille. Ainsi, l’Eau d’Hadrien, best seller de la maison, voit sa gamme d’eaux de toilette et de parfum (en sus des Nuits d’Hadrien) complétée par une nouvelle eau de Cologne plus vive, fraîche et fusante encore en tête et plus douce et musquée en fond. Néroli et Vétiver sont également dédiés uniquement à ce format mixte dorénavant. Le premier suit le chemin de l’Eau d’Hadrien par un fond musqué cotonneux enfantin très réconfortant et doux alors que le second perd sa note saline iodée, arty mais invendable, au profit des aspects liquide et fumé, plus traditionnels, pour un vétiver qui se fait davantage civilisé.

Certaines boutiques font peau neuve, en simplifiant les linéaires et les décorations, un peu moins chargées et théâtrales. Plus modernes, elles respectent toutefois l’aura de cette maison connue pour son charme rétro.
Dans la même idée, les packagings sont revisités et requalifiés avec un format spécifique à chaque type de collection de produits ("Maison", "Les Colognes"à partager, "Les Soliflores", "Féminine" et "Masculine") : le blason doré de la maison se fait gaufré et se met en relief, les boîtes en carton assez banales sont remplacées par des emballages en papier gaufré qui offrent un rendu visuel et un toucher plus qualitatifs.

Les flacons d’eaux de Cologne proches de ceux des masculins, sont plus hauts et étroits, donc, un poil plus féminins, afin d’être partagés.
Les flacons féminins, eux, restent identiques mais deviennent tous transparents, seule la couleur des jus les distingue vaguement. Ils conservent leur ficelle majoritairement blanche (rarement noire ou dorée mais jamais colorée) avec l’étiquette au nom du parfum, seul élément pour l’identifier (le repos de nos yeux devrait user les conseillères qui risquent de s’y perdre !). Enfin, l’info tant attendue : les nœuds-nœuds autour du pas de vis, eux, disparaissent ! Certain(e)s les regretteront certainement, d’autres pas. Je fais partie de cette dernière catégorie. J’étais insensible au charme de cet accessoire qui faisait vraiment trop nunuche, fifille et vieillissait cette marque au point de ne pas lui donner une image seulement surannée mais lui collait des rides préhistoriques.

En allant découvrir le nouveau visage d’Annick Goutal, j’étais en colère à cause de la série de suppressions qui ont eu lieu récemment.
Mais, en découvrant les choix qui ont été faits et me semblent judicieux et nécessaires, je suis ressorti un peu rassuré : des Colognes qui jouent la mixité afin d’éviter les refus des réfractaires tradis qui croient au sexe des parfums ; des flacons plus sobres qui rationalisent les coûts et offrent un rendu visuel plus harmonieux ; certains accessoires dispensables qui sont supprimés et permettront, peut-être même, de vendre des parfums féminins à des hommes dans des flacons moins "cruches". Bref : Annick Goutal, à la sortie du bloc opératoire, semble avoir obtenu un lifting, plutôt un peeling d’ailleurs, réussi, lui permettant de conserver ses traits distinctifs et son charme rétro, en lui octroyant un sourire lumineux et radieux qui devrait l’aider à s’adapter au nouveau millénaire plus de trente ans après son lancement dans un marché devenu très concurrentiel.

Bonne découverte à vous tou(te)s !
N’hésitez pas à venir nous raconter ce que vous aurez pensé de ce petit "coup de jeune".

Les Colognes : 135 euros le flacon de 200 mls
Les Colognes - coffret découverte de lancement : 135 euros le coffret des trois Colognes de 50 ml chacune