Guerlain se la joue couture

Guerlain empiète sur un territoire étranger en s’inspirant de la célèbre « petite robe noire », basique de mode incontournable que chacune devrait posséder dans sa garde robe, et lance un nouveau parfum du même nom (La Petite Robe Noire (2009)), qui sera vendu en exclusivité dans les boutiques Guerlain en février. Si le flacon est celui en forme de cœur inversé de Jicky ou Mitsouko , La petite robe noire sera olfactivement dans un tout autre registre : un fruité gourmand, « aux senteurs acidulées des citrons de Sicile, d’amande et de réglisse, contenant aussi des touches de rose, de thé fumé et des notes de patchouli ».

Quelle est donc la légitimité de la célèbre maison de parfum à sortir un tel parfum exclusif qui aurait tout aussi bien trouvé sa place au sein de la marque couture du même groupe, Dior, par exemple.
Pourquoi Guerlain s’éloigne-t-il encore davantage de son héritage pourtant unique et précieux, pour se complaire dans un univers qui n’est pas le sien ?
Par ailleurs, si vous regardez bien, le vêtement dessinée sur le flacon n’a rien de la petite robe sexy que l’on imagine sur Audrey Hepburn, mais ressemble plutôt à une informe tunique d’été aux manches ballon.
On devine une cible jeune et internationale, pour qui avoir le dernier Guerlain dans son vanity case sera sans doute considéré comme un « basique de parfumerie incontournable ».

Info complémentaire 31/01/2009 : L’auteur de ce parfum serait Delphine Jelk, jeune parfumeur chez Drom. Cela amène forcément la question suivante : pourquoi Guerlain fait-il appel à des parfumeurs exterieurs après l’embauche il y a 1 an d’un parfumeur maison, Thierry Wasser ?
(merci à Nathalie Pichard et sa newsletter)