Guerlain multiplie les Petites Robes Noires

La tendance en parfumerie est décidément à la confusion, à la fluctuation des odeurs au gré des noms, peut importe le contenu, pourvu qu’on ait le flacon. Je ne sais pas trop comment les consommateurs s’y retrouvent, d’ailleurs, ce n’est pas le but, mais voici ce que j’ai cru comprendre sur cette histoire :
En 2009, Guerlain lançait en édition limitée et en distribution "exclusive" une Petite Robe Noire au nom quelque peu Chanelisant, mais à l’accord amande-reglisse gourmand plutôt mainstream, et finalement assez Guerlinesque, signé un peu par accident par la jeune et inconnue Delphine Jelk. Le buzz courut très vite que victime de son succès, la Petite Robe avait été rapidement en rupture de stock. Ils auraient été bêtes de ne pas vouloir en vendre un peu plus...
En 2011, sortait une Petite Robe N°2, cette fois signée par le parfumeur maison, Thierry Wasser, pâle sœurette pas très captivante autour de la fleur d’oranger et de l’iris, qui ne semble pas avoir réitéré le succès de son ainée. Etait-ce un nouveau test en vue d’un relancement à grande echelle ?
Toujours est-il que la "nouvelle" Petite Robe Noire lancée en grandes pompes ce mois ci, a le même nom et ressemble plutôt beaucoup à la première, mais sa formule a été cette fois "remaniée" par Thierry Wasser afin de la rendre "plus Guerlain". A vrai dire, elle avait surtout besoin d’être légèrement déformée pour ne plus être signée par un parfumeur autre que l’officiel, cette petite retouche indispensable ayant permis au passage un petit lifting glissant un peu plus vers l’esthétique "patchoufruit classique", et perdant un chouilla de son charme singulier d’origine, peut-être un peu trop "niche" pour le grand public ?... Toujours est-il que si l’edition limitée avait disparu en quelques semaines dans les boutiques Guerlain, il se pourrait bien que cette nouvelle mouture à large distribution se vende tout aussi bien, si l’on en juge l’attirail publicitaire déployé à l’occasion, affiches, TV, communication sur le net et emplacement dans les magasins... En tout cas, je dois avouer que le spot , signé Kuntzel & Deygas reprenant le tube de Nancy Sinatra, These Boots Are Made For Walking. est drôlement bien fichu, ultra glamour, girly, parisien, et contribuera sans aucun doute à son succès !