Chloé nouvelle génération

Un premier parfum baptisé Chloé, une tubéreuse riche et opulente, avait déjà été lancé dans les années 70 sous la direction artistique de Karl Lagerfeld. Deux flankers l’avaient suivi dans les années 90, aujourd’hui disparus : Chloé Narcisse, un oriental fruité fleurs blanches et Chloé Innocence, un très joli floral sage, vert et poudré. En 2005, une édition limitée Chloé Collection avait à peine fait parler d’elle.
Aujourd’hui, on efface tout et on recommence, la licence appartient désormais au groupe Coty, qui l’a rachetée à Unilever, et qui semble mettre le paquet pour faire de ce nouveau Chloé un futur best-seller.
Michel Almairac et Amandine Marie ont composé un parfum floral « à la fois romantique et moderne », évoquant « l’idée d’une promenade dans une roseraie, servant de fil conducteur pour jouer sur toutes les facettes de la rose ».
Trois égéries ont été choisies pour la campagne de lancement, supposées incarner « toutes les facettes de la marque » : Chloé Sevigny, star hype internationale, Anja Rubik, top model sexy de la marque Chloé, et Clémence Poésy, jeune actrice française à l’image plus sage et innocente.
Lancement en février 2008.