L’Atelier

Très bel article, je rejoins mes compères pour te dire que je te suis sur toute la ligne.
Et je crois bien que je rejoins aussi Alexis pour dire que le ton est presque un peu trop positif pour cette collection, qui mériterait amplement de se faire démonter note par note et fil à fil.

Je me rappelle que lorsque nous l’avions senti ensemble aux Champs-Elysées, je m’étais hasardée à demander au vendeur qui avait signé cette collection. On m’avait répondu qu’on ne savait pas, mais que de toute façon, ce n’était pas grave, "parce que c’est Givenchy le vrai créateur, c’est lui qui avait l’idée"... -_-

Rien n’est pire qu’un tel discours, qu’une telle incompétence, assortie d’une qualité aussi catastrophique en parfum, pour continuer d’enterrer la créativité et le parti-pris en parfumerie. Quant à la possibilité pour une marque de pouvoir présenter une telle farce, je crois que tes deux derniers points sont liés.

Ceux qui savent (ou qui devraient savoir, au minimum, un peu plus) ne cherchent pas à s’exprimer ou à faire passer un quelconque message, ils ne sont pas payés pour faire du marketing ou pour créer une image de marque, mais bien pour apporter du "conseil" et un "savoir-faire" olfactif. Ce savoir-faire et ce conseil doivent se plier en tout point aux désirs du client, aussi médiocres et restreints soient-ils.
Le client, la plupart du temps (Givenchy pour le cas qui nous occupe), ne sait pas ce que peuvent vouloir dire "effets de matières" ou même "raideur" olfactivement parlant. Certains parfumeurs le savent. Mais qui emploie ces termes avec eux ? Qui, dans les maisons de coutures (ou les autres), est capable de soutenir une VRAIE conversation olfactive avec l’équipe de parfumeurs et d’évaluateurs qui vont produire les jus par la suite ? Bien peu. Il y en a, mais très clairement, ils ne sont pas chez Givenchy. Dans ce cas, nous sommes dans la configuration de ton 2e point : les responsables du développement parfum chez les marques ne comprennent rien à rien en parfum et ne sont pas à leur place.

Mais, et c’est là où le bât blesse, quand bien même quelques personnes en poste chez le client comprendraient de quoi ils parlent en matière de parfum, le groupe ou la marque pour qui ils travaillent n’en a sûrement rien à faire de proposer de "beaux" parfums et de travailler sur une véritable identité ou signature pour leur marque. L’objectif est bien de vendre, et de vendre toujours plus à ceux qui achètent. Et qui achète ??? ... La plupart du temps, ceux qui ont de l’argent, mais pas forcément du goût. Et de toute façon, plus ça va, plus j’ai l’impression que le goût se raréfie à mesure que le portefeuille se rempli...
(Et on notera qu’aujourd’hui, seule 3 marques grand public à la santé financière incontestable et à l’image ultra-luxueuse, continuent de vouloir proposer une parfumerie à la hauteur de leur nom et de leurs créations en couture/joaillerie/whatever. Je vous laisse lancer les paris sur les noms, mais je pense que nous savons tous de qui il s’agit.)