Auparfum

Parfums disparus : flop olfactif ou flop marketing ? 1/4

1- Les féminins, années 80 et 90

par Jeanne Doré, le 6 janvier 2008

Le marché est impitoyable, après quelques mois de commercialisation, les chiffres parlent d’eux-mêmes : si une nouveauté n’est pas dans les trente premières ventes, elle n’est pas considérée comme un succès... donc c’est un échec. Suivant les moyens mis en œuvre pour soutenir le lancement (campagne publicitaire, animation sur le point de vente, échantillons, ...) et les objectifs visés (être dans le top 10 après 6 mois, par exemple) les résultats sont jugés plus ou moins sévèrement, et si une nouvelle campagne ou le lancement d’une édition spéciale ne parvient toujours pas à faire décoller des ventes insuffisantes, la référence est supprimée car pas assez rentable.
Il semblerait qu’en ce moment, certaines marques utilisent à nouveau ces "disparus" pour surfer sur la vague vintage, et ré-éditent de vieux parfums oubliés, pas forcément disparus par manque de qualité, mais tout simplement parce qu’ils étaient passés de mode. Ils retrouvent aujourd’hui tout leur éclat après un léger lifting olfactif, comme c’est le cas pour Piguet (Visa, Cravache...), Givenchy (L’Interdit, Le De...) ou Lancôme (Cuir, Magie...).

Pourquoi un parfum ne marche-t-il pas ? qu’est-ce qui fait qu’il ne trouve pas son public ? Est-ce à cause de son odeur ? De la publicité ? Du mix marketing qui n’est pas cohérent ? Ou simplement parce qu’il ne sort pas au bon moment ? Faut-il supprimer un parfum sous l’unique prétexte qu’il ne plaît pas au plus grand nombre ? Les raisons d’un flop sont complexes, parfois évidentes, parfois ne tenant qu’à un fil... Certaines marques marques comme Diptyque maintiennent par choix des références qui ne se vendent presque pas, par respect pour leurs adeptes, d’autres, comme Hugo Boss ou Lacoste, renouvellent sans cesse les variantes sans se soucier de ceux qui les avaient adoptées.

Pour vous rafraîchir la mémoire, voici un petit panorama des parfums disparus des magasins depuis une petite vingtaine d’années :

Nombre Noir, Shiseido

1982, Jean-Yves Leroy

Le premier parfum développé sous la direction artistique de Serge Lutens, alors fraîchement arrivé chez Shiseido, que je n’ai malheureusement jamais eu la chance de sentir, a aujourd’hui un statut de parfum culte et semble avoir laissé des fans désespérés derrière lui...

C’est la Vie !, Christian Lacroix

1990, Edouard Fléchier

Je me souviens du premier parfum de Christian Lacroix, dont le flacon représentait un coeur, au sens anatomique du terme, avec des artères rouges constituant le bouchon ! Peut-être que c’est l’aspect trop organique de ce design qui n’attira pas le public escompté, toujours est-il que ce bouquet de fleurs blanches (fleur d’oranger, osmanthus, seringa, jasmin, tubéreuse, ylang-ylang...) épicé, boisé et vanillé ne resta pas très longtemps sur le marché.

Kashaya, Kenzo

1994, Sophia Grosjman

Vous rappelez-vous de la campagne publicitaire, où l’on voyait des mains de femme liées par une liane verte ? Et le message ? Incompréhensible, si on en croit l’insuccès de Kashaya, qui n’innovait pas non plus côté olfactif : un floral fruité vanillé avec du musc et des agrumes, bien dans l’air du temps des années 90, gentillet mais loin des chefs-d’oeuvres de Sophia Grosjman. Pas franchement raté, mais rien n’était là pour rattraper un manque flagrant de cohérence, d’unité et d’évidence.

Chloe Innocence

1996, Nathalie Lorson

Je connais beaucoup de nostalgiques de ce parfum de jeunes filles, supprimé il y a quelques années. Un très bel accord floral printanier de mimosa, chèvrefeuille, rose, violette, iris, avec un départ vert et aqueux, et un fond boisé, musqué, poudré, doux comme du coton ou du talc. A quand sa réédition ?

Kenzo Jungle Le Tigre

1997, Jean-Louis Sieuzac, Dominique Ropion

Un an après le lancement du Kenzo Jungle "Eléphant" et de son bouquet d’épices orientales et boisées, il semble que Kenzo ait voulu proposer une version "allégée", avec moins d’épices, et plus de fleurs. Le résultat, d’après mes souvenirs, était un accord floral lourd et écoeurant, qui m’évoquait une odeur de beurre fondu, et bien que moins épicé que l’Eléphant, n’en était pas moins sucré et alimentaire.

Le Feu d’Issey Miyake

1998, Jacques Cavallier

Le Feu d’Issey fut pour moi un véritable choc olfactif, du "jamais senti" nulle part ailleurs, une véritable création originale, innovante, surprenante et donc très polarisante, au point qu’il fut retiré du marché après quelques années de ventes trop insuffisantes. Imaginez du lait chaud dans lequel on aurait fait infuser des pétales de roses rouges et de lys blanc, des grains de coriandre et de poivre, et quelques copeaux de bois de gaïac, voilà ce que m’évoquait Le Feu, mais je conçois parfaitement que la majorité des femmes ne rêvent pas forcément de se parfumer avec ce genre de mélange ! Peut-être lancé trop tôt, pas pour la bonne marque (les adeptes de l’Eau d’Issey n’étaient pas vraiment les plus disposées à apprécier Le Feu...), pas avec la bonne communication, le bon nom.... Une version Le Feu Light, toujours sur le marché, a été lancée en 2000, reprenant l’accord floral rose, pivoine et gardénia, mais sans le lait chaud et avec un départ frais de bergamote. Joli, délicat mais bien moins unique, captivant et charnel que son prédécesseur.

Et vous, quels sont vos parfums regrettés ?

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par mina , le 5 décembre 2013 à 15:33

Bonjour à tous et à toutes ; Premier message sur ce blog (dernier espoir aussi) Voilà mon problème : Depuis une quinzaine d’années (j’ai 55 ans)je recherche un parfum.Une huile de musc blanc qu’une amie Suisse me rapportai tous les ans. Le gros problème c’est que je n’ai pas gardé d’emballages ni de bouteilles vides (et mon amie est décédée depuis plus de 14 ans). Je croyais que le nom de cette huile plus que merveilleuse,était : Mystic white moschus oil perfume. Mais aprés mille recherches avec toutes les orthographes possibles et imimaginables PAS MOYEN . Donc avant d’abandonner (peut-etre !!! quoi que !)Je décris l’emballage : Boite grenat(taille paquet de cigarettes) qui laisse voir le flacon ,tout simple,rectangulaire avec un bouchon de forme conique doré.Et à l’intérieur une huile époustouflante ,genre (il faut bien le rapprocher de qq chose de connu) donc je dirais huile white musc de Body shop en beaucoup,beaucoup plus tenace(d’ailleur sur moi pas de tenue du tout). Comment décrire cette odeur ?Odeur qui reste sans problème toute la journée,sur la peau et les vétements.C’était devenue mon odeur , musc blanc sucré fleuri . De plus c’était une huile très bon marcher (mais ce n’est pas le problème ) Donc voilà,si vous pouviez m’aidez je peu dire sans problème que ce serai le plus beau cadeau de tous les cadeaux.Je croise les doigts.A tout bientôt Mina

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par catfat, le 5 décembre 2013 à 16:03

j’ai regardé trois secondes voilà ce que j’ai vu ça me semble bien correspondre apparemment c’est discontinué > http://www.fragrantica.com/perfume/Sophie-Nerval/Moschus-Mystic-Love-15468.html

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par mina , le 6 décembre 2013 à 14:28

Merci à toi d’avoir pris le temps de chercher pour moi. Pour Moschus Mystic amour Sophie Nerval ,evidemment pas moyen de mettre le nez dessus,meme pas un fond de bouteille(Ebay amazone ou PriceMinister)Peut-etre aurais je trouvé "un peu de ça..." Enfin, quoi qu’il en soit ,pour le flacon rien a voir,et l’huile était bien blanche.A l’instant je viens de recevoir ma dernière commande de deux muscs blancs ; Je suis toujours trés excitée,à chaque reception( comme une gamine). Donc aprés un "reniflage" des deux...Raté. C’est dingue,je doit avoir une trentaine voir quarantaine de musc blanc et ils sont tous différents . Moi je sais exactement ce que je recherche.Comment est ce possible d’arréter la fabrication d’un parfum tel que lui.Surtout lorsqu’on sait qu’il n’y a rien d’animal dans les muscs blancs.On nous dit "photo-sensibilisation"vous vous mettez n’importe qu’elle huile et vous aurez le meme résultat(et franchement je ne sais pas si vous avez essayé TETINA pour bronzer plus vite (c’est de la graisse à traire au départ) mais brulures garanties .Allez je vais continuer quand meme mes recherches. PS en plus de mes fautes d’orthographe,je ne sais pas mettre certains accents..Excusez moi Mina

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par Selena, le 31 mai 2015 à 16:45

Et le musc blanc chez Kiehls ?

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par Hadrien de Nocieve, le 30 septembre 2015 à 00:19

Bonsoir Mina
je viens de voir votre message. Moi aussi j adore le musc blanc.
cet apres midi j ai acheté une eau de toilette musc blanc "sous les ombrages"et je vous propose de vous en envoyer un echantillon

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par Hadrien de Nocieve, le 30 septembre 2015 à 00:27

pardon c est une eau de cologne mais qui sent tres bon et longtemps un pshittt sur la main a 16h et a 00h30 apres plusieurs lavages de mains sent encore j ai meme trouvé un lien que je vous donne
http://www.sousleparasol.fr/musc-blanc.html

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Festiveval

par Festiveval, le 21 novembre 2013 à 14:05

Bonjour,
J’ai porté So pretty de Cartier pendant presque 17 ans....et ça doit faire un peu plus de 2 ans qu’ils ont arrêté la production....
Et j’en suis fortement dépitée car j’y avais trouvé "MON" odeur....j’ai beau faire le tour des parfumeries...rien à faire....j’ai dut en tester plus d’une centaine depuis 2 ans....sans succès....D’après certains forums, on m’a conseillé "l’eau fantasque" de Fragonard....mais non....
Pour info j’ai une peau un peu sucrée...genre pêche....Pouvez vous m’aider ???

Une boule en peine et sans odeur.... :’(

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par Iris, le 9 septembre 2013 à 17:45

Bonjour Jeanne, félicitations pour votre site très bien fait, passionnant à lire !!! J’ai hésité pour la question que je vais poser au choix de la rubrique "acheter un parfum" ou "parfums disparus" étant donné que justement je suis à la recherche d’un parfum qui pourrait ressembler un peu à un parfum disparu : Palazzo Di Fendi, que j’aimais beaucoup, je ne sais pas si quelqu’un l’a connu et pourrait m’éclairer. Sinon, c’est pas grave, je continue de vous lire tous avec plaisir ! A bientôt !

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par Jicky, le 9 septembre 2013 à 23:26

Bienvenue sur auparfum Iris :D ! Je suis content de te voir parmi nous ;)

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par Iris, le 10 septembre 2013 à 09:50

Oh merci Jicky ! Vous êtes tous tellement accueillants forcément, ça donne envie !

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par Blair Waldorf, le 12 juillet 2014 à 20:19

Bonsoir Iris ! Je viens de découvrir votre message, avez-vous eu la réponse à votre question car je cherche moi aussi un prétendant au remplacement de Palazzo, qui à mon avis ne lui arrivera jamais à la cheville !

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par BlueJasmine, le 12 juillet 2014 à 20:28

Bonsoir B , j’ai aussi beaucoup cherché, mais comme vous le dîtes, il est quasi irremplaçable, mais à ce que je vois vous avez de très bons goûts, vous trouverez parfum à votre nez.

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_pascale

par _pascale, le 12 mai 2012 à 20:44

Bonne nouvelle : la maison Courrèges ressort ce mois-ci Empreinte et Eau de Courrèges ; je m’aspergeais d’échantillons d’Eau de Courrèges quand j’étais ado, un parfum très frais et doux dans mon souvenir. J’ai hâte de mettre le nez dans cette réédition.

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par amalia, le 13 mai 2012 à 10:04

Oohhh que cette nouvelle me met en joie !
On peut déjà les commander sur le site Courrèges je vais pouvoir replonger dans Empreinte. Ça m’émeut et m’angoisse à la fois.
S’il avait trop changé ou pire, si moi j’avais changé au point de ne plus l’aimer...
J’ai vu que le flacon était identique à l’original, et qu’il s’agit d’une eau de parfum (je l’ai porté en eau de toilette et en extrait).
A suivre.... et merci opoponax pour cette info.

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par sofsif, le 23 avril 2012 à 11:35

Bonjour à tous, j’ai parcouru les messages précédents, mais personne n’a parlé de 7ème Sens, le premier parfum de Sonia Rykiel que portais ma mère au début des années 80. Il semblerait que ce parfum ait été reformulé quelques années après son lancement,et qu’il ait été arrêté peu de temps après. Je recherche la première version, et surtout des infos sur sa composition et sa pyramide. C’était de mémoire un oriental plutôt capiteux, avec une note dominante que je n’ai pas su identifier à l’époque, et que je n’ai jamais retrouvé depuis.
Si quelqu’un peu m’aider, je serais très curieuse de le lire.

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par Nouvel air, le 15 avril 2012 à 13:36

Bonjour, j’ai le souvenir d’une exceptionnelle eau d’ete flower (Kenzo)sortie en 2006, existe-t-il un site web ou un endroit ou je pourrais denicher un flacon de ce jus ?

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par ChrisB, le 15 avril 2012 à 19:19

Bonsoir, sur Cheapsmells il y a bien une eau d’été, mais il est précisé que c’est la version 2011. Sinon il y a aussi une eau d’’été sur FragranceX, mais il n’y a pas plus de précision sur le millésime.

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Jean-David

par Jean-David, le 5 février 2012 à 11:00

Je cherchais sur eBay s’il existait un exemplaire à vendre de l’Eau neuve de Lubin dans sa version d’origine. J’y ai trouvé quelques offres de miniatures. L’une d’entre elles était assortie de la mention suivante : "Vintage - Les parfums anciens sont des objets de collection. Ils ne sont plus destinés à être utilisés même s’ils sont en parfait état." Mon sang n’a fait qu’un tour. Pourquoi cette mention ? Veut-on nous dire qu’il serait dangereux de porter des parfums anciens ? En raison de quoi ? Du veillissement ? De la composition d’origine ? Que craint-on exactement ? Je porte en ce moment même une Heure bleue de vingt ans d’âge au moins, flacon que m’a donné ma Maman, et c’est un pur délice. Le parfum semble "rayonner", "vibrer" sur ma peau comme un organisme vivant. Est-ce que je commets un grand péché ? Devrais-je me contenter de donner à ce flacon un statut de pièce de musée et d’en respirer les effluves de temps à autre ?
Sur le même thème : j’ai commandé, après bien des hésitations, un flacon de Monsieur Carven, un parfum arrêté depuis longtemps et difficile à trouver. Le flacon, un splash de 120 ml, jamais ouvert, date vraisemblablement de la fin des années 80. Il y aura sans aucun doute possible des matières animales. Mon intention était évidemment de m’en servir. Est-ce là une erreur manifeste d’appréciation ?
Que de questions cruciales ! Merci d’avance à ceux qui m’éclaireront !

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par Jeanne Doré, le 5 février 2012 à 12:34

Bonjour Jean-David,

cette mention semble être avant tout une précaution du vendeur qui veut se protéger de toute plainte suite à une quelconque réaction cutanée... Cela fait bien entendu echo aux restrictions de l’IFRA qui définissent comme "potentiellement dangereux" les parfums anciens ne correspondant pas aux dernières directives.

Mais il n’y avait à ma connaissance pas plus de morts par réaction cutanées il y a 20 ans qu’aujourd’hui ! Cependant, il faut toujours être attentif à l’état d’oxydation du parfum vintage acheté, si au nez, il vous semble bon, voire délicieux, pas d’inquiétude spéciale à avoir.

S’il sent le vinaigre, toujours après quelques minutes, c’est qu’il n’a pas été bien conservé, ou qu’il contenait un mélange instable chimiquement, et il risque donc d’y avoir dans le flacon des composants résultant de réactions chimiques dont personne ne contrôle la présence et le danger potentiel ! (que ce soit des réactions entre matières naturelles ou synthétiques, d’ailleurs...)

Bonne chance !

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par Jean-David, le 5 février 2012 à 17:49

Merci beaucoup, Jeanne, pour ces importantes précisions. Dans ces conditions, à nous deux, l’Heure bleue ! Quant au Carven, je vous en donnerai des nouvelles ; je dois le recevoir dans deux semaines environ.

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par lamiel, le 7 janvier 2012 à 00:42

Lumière 1984 //// Bonjour et merci d’avoir créé ce blog que je viens à peine de découvrir. Un grand bravo ! Voici en quelques mots mon malheur et je vous serais reconnaissante jusqu’à la fin des temps (non ! je ne plaisante pas ! pfff) si vous pouviez y remédier. J’ai un ph de peau qui fait tourner un nombre incalculable de parfums.... et ceux qui ne tournent pas, et bien ne me correspondent pas. Mais ! en 1984 (oui, je sais je ne suis plus toute jeune !) est sortie Lumière de Rochas (pas le remake horrible sorti sous le meme nom en 2000) et là, ce fut le coup de foudre, coup de foudre réciproque puisque Lumière allait à ma peau à merveille, bref, alchimie parfaite : c’est devenu MON parfum. Les gens dans la rue me demandait ce que je portais etc Puis Rochas a eu la très malencontreuse idée d’arrêter mon parfum ! Horreur ! J’en ai fait des stocks, gardés en frigo, d’abord en France, puis, voyageant beaucoup, aux USA, au Mexique, au Sri Lanka, j’ai aussi appelé Rochas qui m’en a envoyé 2 flacons (les derniers qu’ils avaient m’ont ils dit ???) et j’ai pu ainsi porter mon parfum jusqu’en....2006. Mais depuis 2006 j’écume les parfumeries, j’essaie et j’essaie des parfums, mais rien ne se passe à part avoir soudain un parfum qui se transforme en (pardonnez moi mais c’est vrai) odeur de vomi sur moi, odeur d’urine de chat, odeur écoeurante de caramel hyper sucré voilà, voilà voilà. Alors si quelqu’un pouvait me fournir un moyen, une adresse où je pourrais retrouver ce parfum, Lumière de Rochas (de 1984) je serais la plus heureuse au monde ! Ou au moins un jus correspondant......... D’avance merci ! merci ! merci !

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par ChrisB, le 7 janvier 2012 à 09:51

Bonjour,
Il y a une enchère en cours sur le Lumière de Rochas version ancienne sur eBay (faite vite, il ne reste plus beaucoup de temps). L’enchère est à 80 € les 50 ml, prix de départ. Il n’y a aucun enchérisseur pour l’instant. Sinon vous trouverez la version "nouvelle" très facilement un peu partout, mais surtout à l’étranger : eBay France, Amazon UK, Cheapsmells, FragranceX...

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par Selena, le 31 mai 2015 à 16:50

Oui moi aussi j’étais une grande fan de Lumière de Rochas (l’ancien) je l’ai plus ou moins remplacé par Nuit de Cellophane de Lutens (ou par l’Eau Indigo chez Kenzo, hélas disparue maintenant aussi)

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kostia

par kostia, le 6 janvier 2012 à 15:27

Mon grand drame à moi, ce fût la disparition de la Nuit de Paco Rabanne ! Je devais avoir 18 ans, je le portais depuis 2 ou 3 ans après avoir piqué en douce un échantillon à ma mère. Parce que pour être franche, ce n’était pas un parfum "convenable" pour la jeune fille/femme que j’étais (on m’avait collé Anaïs Anaïs dans les pattes !!!!!......).
Mais ce parfum, quel délice ! Et puis quel plaisir de ne le sentir sur aucune de mes copines (sur aucune de celles de ma mère non plus d’ailleurs !). M’en mettre était comme revêtir la panoplie de LA femme : sensuel, gourmand, surprenant, un rien mystérieux. Un vrai déguisement olfactif.
Cette sortie du marché a été pour moi l’occasion de découvrir la cruauté de la logique commerciale. Dans mon esprit, une fois qu’il était né, un parfum existait pour toujours ! J’en ai fait des parfumeries pour trouver un fond de stock ! Et j’en ai essayé des parfums avant de pouvoir le remplacer ! Jusqu’à ma rencontre avec Jungle en 1994. Mais c’est une autre histoire.

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par lamiel, le 7 janvier 2012 à 00:48

A kostia : oui, je n’ai jamais compris la disparition de la nuit de paco rabanne. Ce ne fut pas une aussi grande déception que pour vous, puisque MON parfum c’etait Lumière de Rochas (version de 1984, pas le truc infame sorti sous le mme nom en 2000), mais les nuits de folie, de fêtes tardives, bref les seules fois où j’ai "trompé" mon Lumière, ce fut avec La Nuit...... un vrai parfum de nuit. Et maintenant je n’ai plus de parfum...... ni mon Lumière ni La Nuit........ :-(

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par ChrisB, le 7 janvier 2012 à 09:55

La Nuit est disponible sur FragranceX ! A vos claviers....

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par LILICE59, le 11 février 2013 à 01:03

Bonsoir à toutes
Je viens de découvrir ce site avec grand intérêt. Les dossiers sont très intéressants, très bien écrits, fournis, pertinents.

Je me suis reconnue dans certaines doléances olfactives... ces madeleines de Proust qui ont marqué notre vie de femme (son entrée, les premières amours, les femmes marquantes de notre existence). J’ai eu l’extrême chance de retrouver "La nuit" de P RABANNE, sur internet (ruedesparfums) à un prix délicieux (-50%), je recherche également Nino cerruti, et le V’E de versace pour lequel je me damnerais volontiers. Il est en vente aux usa à des prix prohibitifs, je ne comprends pas qu’il ait été retiré de la vente tant il était élégant, d’un chic fou. Même déception que certains internautes avec la disparition de JL SHERRER, ce capiteux poivré, épicé, je le "retrouve" un peu en portant Eau du soir de sisley mais ce n’est pas encore pareil... je me rappelle d’HORIZON de Guy Laroche qui était génial, intemporel je n’ai jamais compris son retrait du marché. Au gré de mes voyages je suis agréablement surprise de revoir parfois des parfums sortis du marché français mais tjrs vendus ailleurs... j’invite les internautes de naviguer sur le web (j’ai trouvé votre site comme cela) cliquer ebay co uk, usa, et par ramification les sites de cosmétiques américains et croyez moi...d’agréables surprises au bout du clic...n’hésitez pas non plus à entrer dans des "petites parfumeries" de quartier "à l’ancienne" car on y trouve...l’introuvable. Pour les frontaliers...n’hésitez absolument pas à aller dans les drugstores en Belgique, en Allemagne et bien sûr en GB ces pays ont une autre approche de la vente des parfums...peu importe la boutique pourvu que ns ayons l’ivresse...non ?

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par LILICE59, le 11 février 2013 à 02:01

erratum : LA NUIT de P Rabanne a été acheté sur le site " I love parfums" excellent site que je recommande en tout point.

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par Opium, le 19 février 2013 à 20:17

Bonsoir Lilice59.
Bienvenue sur auparfum.

 

Merci pour vos conseils et "bons plans" afin de "mettre la main sur" quelques madeleines de Proust presque totalement disparues et difficiles à obtenir.
A titre d’information, le parfum Jean-Louis Scherrer ainsi que Scherrer 2 ont été réédités et sont disponibles actuellement. Et, fait rare, même s’ils ont été "retouchés", ils sont reconnaissables et tout à fait portables ! ;)
C’est vrai que les "petites parfumeries de quartier à l’ancienne" sont parfois une mine d’or pour les passionné(e)s de parfums. ;)
Malheureusement, je ne peux pas vous être d’une grande utilité dans votre quête de certaines raretés, vous maîtrisez déjà parfaitement les différentes "filières de fournisseurs" potentiels. ^^

 

Merci, également, pour vos coups de cœur. J’espère avoir l’occasion d’en lire d’autres de votre part prochainement. ;)
A bientôt.
Opium

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par Deana, le 26 août 2011 à 13:53

Merci pour l’info moujik4,

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par zab63, le 26 août 2011 à 14:47

Moujik4, c’est une bonne nouvelle. Je pensais qu’il n’était disponible qu’en ligne. En fait,Canoe semble se vendre davantage aux Etats Unis. Moi aussi, je l’aime bien.Il porte bien son nom.
Je pense que Fleur de Fleurs, lui, a totalement disparu.

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